RU (495) 989 48 46
Пленка на бампер

АНТИГРАВИЙНАЯ ЗАЩИТА БАМПЕРА

 

Реклама про фольксваген


Очень странная реклама Volkswagen — там бьют африканцев (видео) — журнал За рулем

А еще маркетологи напортачили с буквами.

Материалы по теме

Компания Volkswagen выпустила много запоминающихся красивых рекламных роликов. Но этот ролик запомнят по другим причинам: реклама нового поколения Golf Mk8 вызвала много критики.

В ролике, опубликованном на официальных страничках бренда в социальных сетях, показан африканец, осматривающий новый Гольф. Затем рука белого человека хватает его, ставит возле двери ресторана и щелчком загоняет внутрь. Что этим хотели сказать маркетологи Фольксвагена — непонятно.

Недовольство вызвало не только обращение с африканцем. Ресторан, в который рука закинула человека, называется Petit Colon. Как отметили в BBC, название переводится как «Маленький Колонист». При этом Германия когда-то колонизировала части Африки и, как сообщается, убила при этом сотни тысяч африканцев.

Но на этом плохие новости не заканчиваются. Маркетологи неудачно поиграли с буквами надписи «Der Neue Golf» («Новый Гольф»), которые, постепенно исчезая, образуют набор для составления слова «neger» (негр):

Сначала в компании пытались защитить рекламный ролик, но в итоге отреклись от него, опубликовав следующее заявление:

«Мы понимаем гнев в отношении видео. Совершенно ясно, что это видео некорректное и неприятное. Мы отказываемся от данного ролика и приносим свои извинения».

В компании пообещали провести расследование процесса утверждения рекламы и уверили, что «нетерпимы к любым проявлениям расизма, ксенофобии или дискриминации», хотя до этого были «удивлены и шокированы тем, что наша реклама в Instagram могла быть неправильно понята».

Фото, видео: Volkswagen

Volkswagen | Реклама Мира ™

Перейти к навигации

Поиск

...

Поиск
Объявление

Объявления по бренду:

Есть креативное объявление? Отправить в AOTW!
Volkswagen
Youll Just Want One
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробности

Нравится

Volkswagen
Hesitation
School: Sup de PubПросмотр подробностей

Нравится

Volkswagen
Извините
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробностиКак

1

Volkswagen
Партнеры в переосмыслении: a-ha и электронная мобильность
Сеть агентств: Grabarz & Partner Просмотреть подробности

Нравится

Volkswagen
Здесь
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробности

Нравится

Volkswagen
Открывайся с легкостью
Школа: Майами Объявление ШколаПосмотреть детали

Нравится

Volkswagen
Don't Eat And Drive
School: Miami Ad SchoolПросмотр подробностей

Нравится

Volkswagen
Держитесь подальше от социальных сетей
Сеть агентств: реклама самодельных бомбПросмотреть подробностиКак

2

Volkswagen
Ответственно селфи
School: Miami Ad SchoolПросмотреть подробности

Нравится

Volkswagen
Respect
Агентская сеть: Grabarz & PartnerПросмотреть подробности

Like

Volkswagen
The Accountant Part I
Сеть агентств: Johannes LeonardoПосмотреть детали

Нравится

Volkswagen
См. Невидимое
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробностиКак

1

Volkswagen
The No Show Room
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробности

Нравится

Volkswagen
Последняя миля
Сеть агентств: Йоханнес ЛеонардоПодробнееКак

1

Volkswagen
Подключен
Школа: S.I. Newhouse School of Public CommunicationsПросмотреть подробности

Нравится

Volkswagen
Реакция
Агентская сеть: ГеометрияПосмотреть деталиКак

2

Volkswagen
The Last Beetle
Сеть агентств: DDBПросмотр подробностей

Нравится

Volkswagen
Оригинальные запчасти
Агентская сеть: DDBПосмотреть подробностиКак

2

Volkswagen
Лайм
Агентская сеть: DDBПросмотреть подробностиКак

1

Volkswagen
STORMS
Агентская сеть: ГеометрияПосмотреть деталиКак

3

Volkswagen
The Chase
Сеть агентств: OgilvyПросмотреть подробностиКак

2

Volkswagen
День защиты детей
Сеть агентств: 11:21Показать деталиКак

2

Volkswagen
Такая же разница - VW Atlas
Агентская сеть: Johannes LeonardoПросмотреть подробности

Нравится

Volkswagen
Экосистемы
Агентская сеть: Geometry GlobalПосмотреть деталиLike

11

Volkswagen
Tailor Made For Your Business
Школа: Cuca Escola de CriativosПосмотреть деталиLike

5

Volkswagen
Это быстро
Школа: Duoc UCПодробнееLike

9

Volkswagen
Save the Earth
Сеть агентств: AvrahamПосмотреть деталиКак

15

Volkswagen
Новая миссия
Агентская сеть: Йоханнес ЛеонардоПодробнееКак

18

Volkswagen
Прямо на месте
Сеть агентств: AvrahamПосмотреть деталиКак

13

Volkswagen
Volkswagen Electric Bik.e
Школа: сэр Дж. Дж. Институт прикладного искусстваПодробнееЛайк

21

Volkswagen
Ткань - кукуруза, чай, пшеница
Сеть агентств: ГеометрияПосмотреть деталиКак

23

Volkswagen
Власть людям
Агентская сеть: DDBПросмотреть подробностиКак

20

Volkswagen
Hello Light
Агентская сеть: Johannes LeonardoПодробнееКак

18

Volkswagen
Другие
Агентская сеть: DDBПросмотреть подробностиКак

29

Volkswagen
Gangsters
Агентская сеть: DDBПросмотреть подробностиКак

20

Volkswagen
Бездонная
Школа: Майами Ad SchoolПросмотреть деталиКак

21

Volkswagen
Животные, вид сзади - Хамелеон, Улитка, Сова
Школа: Майами Рекламная школаПросмотр деталейКак

35

Volkswagen
Опасность - Карточная игра, Спальня, Сенат
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробностиКак

27

Volkswagen
Содержание алкоголя в крови
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробностиКак

26

Volkswagen
Total Mess - Боливия, Индия, Нигерия
Сеть агентств: DDBПросмотреть подробностиКак

26

Volkswagen
Take Care
Агентская сеть: TribalПосмотреть деталиLike

24

Volkswagen
Взлеты и падения - вино
Сеть агентств: GeometryView Details.

реклама Volkswagen - wikiwand

Для более быстрой навигации этот iframe предварительно загружает страницу Wikiwand для Volkswagen, рекламирующего .

Подключено к:
{{:: readMoreArticle.title}}

Из Википедии, свободной энциклопедии

{{bottomLinkPreText}} {{bottomLinkText}} Эта страница основана на статье в Википедии, написанной участники (читать / редактировать).
Текст доступен под Лицензия CC BY-SA 4.0; могут применяться дополнительные условия.
Изображения, видео и аудио доступны по соответствующим лицензиям.
{{current.index + 1}} из {{items.length}}

Спасибо за жалобу на это видео!

Пожалуйста, помогите нам решить эту ошибку, написав нам по адресу support @ wikiwand.com
Сообщите нам, что вы сделали, что вызвало эту ошибку, какой браузер вы используете и установлены ли у вас какие-либо специальные расширения / надстройки.
Спасибо! .

VW перестраивает свой бренд к «новой эре», пытаясь положить конец скандалу с выбросами

Volkswagen проводит ребрендинг с новой «аутентичной» стратегией, пытаясь скрыть свой скандал с выбросами 2015 года.

Новый Volkswagen считает, что автомобильная компания «знаменует начало новой эры» новым логотипом и дизайном бренда, который, как он обещает, «не покажет идеального рекламного мира».

Йохен Зенгпиль, директор по маркетингу Volkswagen, говорит: «Мы создали новый целостный глобальный опыт работы с брендом на всех каналах и во всех точках взаимодействия.

«Как правило, цель в будущем не будет заключаться в том, чтобы показать совершенный мир рекламы. В нашей презентации мы хотим стать более человечными и живыми, в большей степени принять точку зрения клиента и рассказать подлинные истории ».

Подход бренда «без фильтров», ориентированный на цифровые технологии, был разработан 19 внутренними командами по дизайну и маркетингу и 17 внешними агентствами.

Визуальные эффекты

VW будут более смелыми и красочными и обещают больше внимания уделять людям, чем продуктам.По словам бренда, это означает, что «основная цель будет состоять в том, чтобы представить реалистичные ситуации, с которыми клиенты смогут идентифицировать себя».

Volkswagen следует сосредоточить внимание на эффективности, а не на эффективности

Автомобильная марка также представляет звуковой логотип, а не заявление бренда, которое будет использоваться в ее сообщениях. Бренд также будет использовать женский, а не мужской голос для презентации своих автомобилей (например, на выставках) и в своей рекламе, чтобы представить «теплый, приятный и уверенный» голос на своих рынках.

На обновление дизайна ушло девять месяцев, и теперь он будет реализован на 171 рынке, в том числе на 10 000 представительств дилеров и сервисных партнеров, что потребует замены около 70 000 логотипов. Это начнется в Европе, затем в октябре в Китае, а глобальный ребрендинг будет завершен к середине 2020 года.

На новом логотипе изображен упрощенный VW с изменениями, в том числе переключением на двухмерное изображение и уменьшением его «до основных элементов», чтобы гарантировать, что он хорошо работает в цифровых форматах.

«Новый дизайн бренда знаменует начало новой эры для Volkswagen», - поясняет Юрген Штакманн, член правления бренда, ответственный за продажи, маркетинг и послепродажное обслуживание.

Он добавляет: «Создавая новый контент и предлагая новые продукты, бренд претерпевает фундаментальную трансформацию в направлении будущего с нейтральным балансом выбросов для всех. Сейчас подходящее время, чтобы сделать новое отношение к нашему бренду видимым для внешнего мира.”

Стратегия «Новый Volkswagen» повлияет как на дизайн продукции, так и на маркетинг как легковых, так и коммерческих автомобилей. Он сопровождается запуском полностью электрического автомобиля ID.301 на международном автосалоне IAA во Франкфурте, чтобы подчеркнуть, что будущее Volkswagen - «электрическое, полностью подключенное и имеющее нейтральный углеродный баланс».

Восстановление после эмиссионного скандала

Volkswagen пытается преобразовать компанию с тех пор, как в сентябре 2015 года разразился скандал с выбросами, когда было обнаружено, что VW использует программное обеспечение, которое может определять, когда регулирующие органы проводят тесты на выбросы, и корректировать результаты, чтобы его автомобили прошли.Это привело к штрафам и увольнениям многих руководителей.

Новый VW - это работа генерального директора Герберта Диссса, который взял на себя руководящую роль после кризиса. Скандал, получивший название «Dieselgate», побудил VW изучить каждую область своего бизнеса, чтобы выработать стратегию на будущее.

Почему Volkswagen не может остаться невредимым после скандала с выбросами

В ноябре прошлого года он пообещал инвестировать 44 млрд евро (39 млрд фунтов стерлингов) в «перспективные темы», в частности в искусственный интеллект, чтобы гарантировать, что все его автомобили «всегда включены».

Работа по возвращению бренда VW на прежнее место с точки зрения потребительского восприятия, похоже, работает. Сразу после скандала VW прекратил рекламу, а затем в декабре запустил серию печатных объявлений, в которых извинялись и успокаивали клиентов.

С тех пор он пересмотрел свою рекламу, избавившись от слогана «Das Auto» и сократив количество агентств в своем реестре с 40 до трех, чтобы повысить эффективность маркетинга «примерно на 30%» без увеличения расходов на рекламу.

Спустя четыре года бренд все еще находится на подъеме. Согласно BrandIndex от YouGov, индекс Volkswagen (показатель ряда показателей, включая качество, ценность и репутацию) значительно вырос с момента разгара скандала.

1 сентября 2015 года, незадолго до банкротства Dieselgate, бренд имел оценку 25,3; затем 18 декабря 2015 года этот показатель значительно упал до минимума -1,6. С тех пор его бренд восстанавливался, и на 1 сентября он получил 20,5 балла, что значительно выше минимума, но еще не вернулось к предыдущему баллу.

Этот шаблон отражается на других показателях, включая качество, ценность и репутацию. Однако с точки зрения намерения покупки VW фактически превзошел свой рейтинг до скандала: теперь показатель составляет 8,1 по сравнению с 7,3 на 1 сентября 2015 года.

Несмотря на скандал, продажи

VW также были относительно высокими. В 2018 году ей удалось увеличить свою долю рынка в Великобритании до 8,42%, опередив долю в 8,21% в 2017 году, что сделало ее второй по величине автомобильной марки в Великобритании по объему продаж.стать номером 2 на рынке. Это также второй по величине производитель автомобилей в мире с долей рынка 7,38%.

.

рекламных и маркетинговых заданий Volkswagen Group на Adbrands.net

Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль

Избранная реклама Volkswagen Group

Volkswagen Group впервые заняла первое место в качестве крупнейшего в мире производителя автомобилей в 2016 году, несмотря на тень скандала с выбросами дизельного топлива, разразившегося годом ранее. Было обнаружено, что компания установила в свои дизельные двигатели сложное программное обеспечение, которое было разработано специально для того, чтобы обмануть тесты на выбросы и сделать свои автомобили более экологически чистыми, чем раньше.Последствия этого скандала были широкомасштабными и очень дорогостоящими, и спустя годы все еще бьют по группе, но, похоже, не повлияли на популярность автомобилей Volkswagen. Группа контролирует широкий портфель легковых автомобилей всех ценовых категорий: VW , Audi , Seat , Skoda , Lamborghini, Bentley, Bugatti и Porsche , а также мотоциклы Ducati. Ближе к концу 2009 года она согласилась приобрести стратегический пакет акций японской компании Suzuki , но это партнерство не принесло значительных результатов и позже было прекращено.Группа также заняла доминирующее положение в сфере грузовых автомобилей благодаря контрольным пакетам акций MAN и Scania. Теперь они сгруппированы вместе с VW Commercial Vehicles под корпоративным флагом Traton. В 2019 году она провела IPO миноритарной доли в Traton. Группа также имеет обширные интересы в сфере финансовых услуг и недвижимости. Тем не менее, несмотря на свой ассортимент, Volkswagen периодически изо всех сил пытается бороться с низкими показателями на своем внутреннем рынке, особенно в США, а также с жесткой конкуренцией на том, что сейчас является его крупнейшим рынком - Китаем.Многие из этих проблем были решены с помощью агрессивной стратегии расширения, первоначально вдохновленной производителем роскошных спортивных автомобилей Porsche, который попытался спровоцировать неудачное обратное поглощение Volkswagen в 2008 году. Ситуация изменилась после того, как Porsche испытал полный крах кредитных рынков, вынудив это уступить лидерство в слиянии Volkswagen. Этот опыт пробудил в самой Volkswagen Group гораздо более динамичный и боевой дух. Возможно, в свете его накрутки с дизельным выхлопом, слишком динамичный.Тем не менее, несмотря на миллиарды долларов штрафов и затрат, группа остается более или менее невредимой, по-прежнему занимая первое место по объемам - почти 11 миллионов автомобилей, проданных в 2019 году, - а также по общей выручке - 252,6 миллиарда евро с чистой прибылью в 14,0 миллиарда евро. Все результаты были лучшими. Группа взяла на себя твердое обязательство отказаться от ископаемого топлива и планирует перевести все бренды на полностью электрическую энергию. Герберт Дисс - генеральный директор группы. Хотя это публично цитируется, контроль над большинством голосов в группе сохраняется за семьями Порше и Пих.

Капсула проверена 11 мая 2020 г.

Последние новости Adbrands Update:

Ежедневное обновление Adbrands 26 июня 2020 г .: Volkswagen Group ведет предварительные переговоры о приобретении испытывающей трудности компании по аренде автомобилей Europcar с целью расширения своего бизнеса по аренде и лизингу. Сделка далека от уверенности: рынок аренды рухнул в результате пандемии коронавируса, но Volkswagen сделает ставку на будущее восстановление.Автогигант владел бизнесом в течение нескольких лет, но в 2006 году передал его инвестиционной группе Eurazeo за 1,3 миллиарда евро. Текущая оценка Europcar составляет около трети этой суммы.

Adbrands Daily Update 9 июня 2020 г .: Volkswagen Group Генеральный директор Герберт Дисс отказался от своей дополнительной роли генерального директора автомобильной марки VW, чтобы сосредоточиться на более широких проблемах внутри группы, которая пытается оправиться от последствий коронавируса. а также внутренние технические проблемы.Помимо падения продаж автомобилей, группа боролась с проблемами программного обеспечения как нового Golf, так и электромобиля ID-3. Это вызвало бунт со стороны профсоюзных лидеров, которые опасались сокращения рабочих мест и требовали разделения двойных ролей Дисс. Ральф Брандштеттер, ранее занимавший пост главного операционного директора VW, станет генеральным директором бренда.

Ежедневное обновление Adbrands 17 марта 2020 г .: автопроизводителей по всей Европе начали закрывать производство, чтобы уменьшить распространение коронавируса. PSA Groupe и Fiat Chrysler объявили о приостановке всего производства в регионе, в то время как Renault закрыл все 12 своих французских заводов, а Volkswagen закрыл заводы в наиболее пострадавших странах - Италии и Испании. Ford и Nissan также закрыли некоторые операции в Европе, в основном в Испании.

Ежедневное обновление Adbrands от 25 сентября 2019 г .: Через четыре года после того, как он разразился, скандал с Dieselgate продолжает охватывать повседневную деятельность Volkswagen Group .На этой неделе немецкая прокуратура выдвинула обвинения против нынешнего генерального директора Герберта Диссса, председателя Ганса Дитера Поэтча и бывшего генерального директора Мартина Винтеркорна за введение акционеров в заблуждение за несколько месяцев до того, как скандал стал достоянием общественности. Они обвиняют людей в намеренном сокрытии информации о строительном кризисе, чтобы защитить стоимость акций группы, которая рухнула, как только скандал с мошенничеством стал достоянием общественности, что привело к значительным убыткам для обычных инвесторов. Адвокаты Diess и Poetsch заявили, что обвинения были полностью необоснованными.

Ежедневное обновление Adbrands от 15 апреля 2019 г .: Через месяц после того, как SEC США выдвинула обвинения против бывшего генерального директора Volkswagen Group Мартина Винтеркорна, его коллега в Германии последовал их примеру. Винтеркорну и четырем другим бывшим руководителям было предъявлено обвинение в мошенничестве за участие в скандале с выбросами дизельного топлива, а также в участии в недобросовестной конкуренции, хищениях, уклонении от уплаты налогов и даче ложных показаний. Если Винтеркорн будет признан виновным, ему грозят огромные штрафы и взыскание прошлой зарплаты, а также тюремное заключение сроком до десяти лет.Четыре других обвиняемых не были названы прокурорами по причинам конфиденциальности.

Подробнее о Volkswagen из еженедельного обновления Adbrands


Подпишитесь на Adbrands.net для доступа к назначениям аккаунтов


Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2020

.

Смотрите также