RU (495) 989 48 46
Пленка на бампер

АНТИГРАВИЙНАЯ ЗАЩИТА БАМПЕРА

 

Реклама лучшая 2020


Лучшая реклама в 2020 году

Лучшая реклама в 2020 году! Реклама, замечаем мы ее или нет, окружила нас со всех сторон. Мы окружены брендами, логотипами и лозунгами.

Реклама везде. Вы просыпаетесь по будильнику вашего iPhone, чистите зубы зубной щеткой Oral-B, садитель в свой BMW (или в моем случае Mercedes) и проезжаете через сотни рекламных щитов на улицах.

Но что нужно сделать, чтобы реклама была замечена? В этой статье мы подобрали фотографии лучшей рекламы, которую невозможно не заметить. Так что смотрите фото, берите идеи и создавайте образы…

FedEx работает быстрее, чем DHL — и это трудно не заметить…

Владельцы джипов смогут припарковаться в любом месте. выгода на лицо…

Посмотреть как часы будут выглядеть на руке — легко!

Выбирайте себе хлеб с умом…

Немного социалочки…

Диетическая кола имеет решение…

Разглаживает как надо…

Нужен барбекю?

Этому клею можно доверять

Много людей стали зды на NIKE

Беги, Вася… Беги…

А это самая полезная реклама от SAMSUNG

Очищает каждый миллиметр

Это не зебра! Это картофель фри… Берите идеи. Будьте смелыми, креативными и развивайте свой бизнес…

Понравились идеи? Поделитесь ими с друзьями и получите +10 к карме ))) Да прибудет с вами дизайн и гармония!

conncept.ru

Топ-10 рекламных роликов Super Bowl 2020 по версии AdWeek. Читайте на Cossa.ru

В ночь на 3 февраля прошёл 54-й Super Bowl — финальная игра Национальной футбольной лиги, считающаяся главным спортивным событием в Америке. Adweak собрал лучшие ролики за этот год. И все они — забавные или трогательные — достойны внимания.

10. Rocket Mortgage: «Удобно». Когда ты — само совершенство, то в рекламе Суперкубка достаточно просто быть. Ну и иногда, при желании, улыбаться в камеру. Аквамену и Кхалу Дрого это простительно :–) Ах да! Компания предоставляет услуги ипотечного кредитования

9. Porsche: «Угон» — реклама нового электромобиля Taycan. Тот случай, когда ещё неясно, кто кого угнал :–)

8. Microsoft: «Первая и единственная: Кэти Соуэрс» — ролик знакомит нас с первой женщиной-тренером сборной Сан-Франциско и заодно рекламирует Microsoft Surface Pro 7.

7. Tide: «Первым делом — Супербоул, ну а стирка... стирка — потом!». Главный страх перфекциониста. Или всё-таки прокрастинатора? :–) Ну и чтобы два раза не вставать — заодно реклама Bud Light.

6. Mountain Dew Zero Sugar: «Почти так же хорош, как и оригинал» — практически римейк «Сияния» со звездой сериала «Во все тяжкие» Брайаном Крэнстоном и счастливым концом.

5. Snickers: “#SnickersFixTheWorld”. Если не гигантский Сникерс, сброшенный в жерло неясного божества в качестве сладкой жертвы, то кто ещё спасёт этот мир?

4. Hyundai “Smaht Pahk»: «умная парковка» с Капитаном Америкой — смеёмся вместе с Джоном Красински, Рейчел Дрэтч и Крисом Эвансом.

3. Amazon: “#BeforeAlexa” — смотрим, каким скучным и сложным был мир до появления умной колонки Alexa.

2. Google: “Loretta” — сложно понять: это трогательный ролик или всё-таки реклама поиска и голосового помощника. В этом мире уже всё так перемешалось. Но это ведь неважно, правда? Если технологии действительно помогают человеку.

1. Jeep: «День сурка» — ностальгия по одноимённой ленте. Но в это раз сурок у Билла Мюррея как-то неправильно работает — а всё, конечно же, из-за машины.

Поделиться

Поделиться

www.cossa.ru

Предвкушая 2020: какие рекламные продукты будут востребованы в следующем году - Экономика и бизнес

26 и 27 ноября в Москве прошел Национальный рекламный форум (НРФ), на который собрались более 2000 специалистов рекламного рынка России. Они приняли участие в стратегических и рабочих сессиях, направленных на обсуждение горячих тем отрасли. Партнером форума стал медиахолдинг Maer Group, специализирующийся на развитии цифровой наружной рекламы и разработке омниканальных технологий. Специалисты медиахолдинга представили рекламные продукты, которые будут востребованы заказчиками в 2020 году.

Оператор наружной рекламы Maer Group специализируется на размещении наружной рекламы в Москве и  ключевых регионах России в сегментах "Медиафасады" и "Цифровые суперсайты". Согласно исследованию AdMetrix в сентябре-октябре 2019 года, Maer Group является лидером рекламного рынка России по площади цифровых рекламных конструкций в сегменте "Медиафасады".

Maer Group - разработчик технологии О2О (offline-to-online, "из офлайна в онлайн"), позволяющей проводить параллельные рекламные кампании в интернете. Рекламные конструкции компании подключены к программатик-платформам, что позволяет предпринимателям размещать наружную рекламу самостоятельно.

В 2019 году медиахолдинг Maer Group был награжден премией НПБК за инновации в наружной рекламе, а генеральный директор компании Константин Майор получил премию "Медиаменеджер России". В ноябре 2019 года компания стала лауреатом еще двух премий - MIXX Russia Awards и Tagline Awards.

Продолжение

Генеральный директор Maer Group Константин Майор

© Maer Group

Тренды наружной рекламы - performance и индивидуальность. Performance-реклама направлена на достижение измеримого результата. Она побуждает пользователя к конкретному действию: оставить заявку, записаться на тест-драйв, сделать заказ. Мы научили наши медиафасады находить в трафике целевую аудиторию и показывать ей востребованный контент, синхронизироваться с другими медиа и работать с программатик-платформами. Такие инструменты существенно повышают продажи нашим клиентам, поэтому мы наращиваем инвестиции в развитие сети высокотехнологичных медиафасадов и цифровых суперсайтов. Как рекламные носители, они  являются лидерами по атрибуции с брендом среди всех наружных конструкций. Мы будем рады помочь нашим клиентам справиться с трудностями в продажах. Уже сейчас мы готовы презентовать свои лучшие рекламные продукты, которые будут максимально востребованы в 2020 году.

Константин Майор

Основатель и генеральный директор Maer Group

Синхронизация с радио

Ежедневно жители больших городов сталкиваются с 200-300 рекламными сообщениями. Информации так много, что потребители становятся гораздо менее восприимчивы к рекламе, и ее эффективность снижается. Медиаотрасль вынуждена искать продукты, которые способны пробиться через рекламный клаттер и дать заказчикам новых клиентов.

Одним из таких продуктов стало синхронное сочетание традиционных каналов коммуникации - наружной рекламы и радио. Видео на цифровом экране может запускаться одновременно с аудиороликом на радиостанции - такая реклама привлекает внимание, и в первую очередь ее замечают автолюбители.

О перспективах такой синхронизации Maer Group рассказал в партнерстве с автомобильной группой "Авилон" на радиосаммите НРФ. По словам директора по маркетингу АГ "Авилон" Андрея Каменского, интернет-направление в рекламе сильно перегружено, поэтому компания ищет новые сочетания традиционных каналов коммуникаций, а синхронизация наружной рекламы и радио позволила добиться впечатляющих результатов.

За счет перераспределения бюджета в сторону радио и DOOH можно увеличить количество брендовых и трафикообразующих запросов в поисковых системах в три раза и при возросшем трафике уменьшить расход рекламного бюджета на 13%. Используя симбиоз классических каналов коммуникации, мы добились роста брендовых запросов с упоминанием компании и получили более дешевый, целевой и конверсионный трафик. Если в цифрах, то с помощью Maer Group было собрано 300 000 уникальных МАС-адресов пользователей, видевших рекламу в наружной рекламе, 15% клиентов, дошедших до нашего дилерского центра, видели рекламу в "наружке".

Андрей Каменский

Директор по маркетингу АГ "Авилон"

Продвинутый динамический креатив

Цифровизация наружной рекламы позволила сделать содержание рекламного сообщения максимально креативным. При этом креативным может оказаться и способ показа рекламного ролика: возможности Maer Group позволяют запускать показ видео в зависимости от качества аудитории в пятне контакта с рекламным носителем. Качество, то есть доля целевой аудитории в общем ее числе, определяется по МАС-адресам мобильных устройств. С помощью продвинутого динамического креатива можно достичь нужного уровня таргетирования в офлайне, не уменьшая число показов ролика за период: показ осуществляется избирательно и регулируется наличием целевой аудитории в потоке.

Запуск рекламного ролика по триггеру

Триггер (то есть сигнал к действию) все больше востребован при запуске рекламного ролика в "наружке". Таким сигналом может быть, например, трансляция аудиоролика на радиостанции или появление целевого клиента в пятне контакта медиафасада. При запуске по триггеру показ видео не распределен равномерно во времени, в отличие от спланированного показа в течение суток. Реклама запускается с точной задачей - синхронизация с другими каналами, показ нужному человеку и т. д. 

Таргетирование на данных клиента

Несколько кейсов, которые в 2019 году осуществил Maer Group, основаны на таргетировании рекламного сообщения с наведением по данным рекламодателя. Ориентируясь на данные, которые рекламодатель самостоятельно зафиксировал в своих точках продаж, можно транслировать именно тот креатив, который наиболее актуален. Этот продукт можно совместить с работой по триггеру, когда ролик и в наружной рекламе, и в интернете запускается в зависимости от задачи - привлечь акциями новых клиентов или увеличить лояльность существующих.

Программатик

Показ наружной рекламы через программатик-платформы рассчитан на малый и средний бизнес, которому важно размещать сообщения точечно - в определенное время и на определенных экранах.

Рекламодатель, будь то продуктовый магазин, салон красоты, автосервис или сеть торговых точек, может разместить цифровую наружную рекламу самостоятельно через онлайн-кабинет. Для этого нужно самостоятельно установить бюджет кампании и подобрать подходящие рекламные поверхности - на карте или по адресам. Они могут быть расположены ближе всего к торговым помещениям заказчика или в местах с самой высокой проходимостью. Способ оплаты уникален. В зависимости от выбранной программатик-платформы платить можно и за количество показов ролика, и за количество контактов аудитории с рекламным сообщением.

Программатик-продукты уже вышли за пределы Москвы и только-только набирают популярность в регионах.

О2О

Этот хорошо известный рекламодателям продукт позволяет проводить омниканальные кампании, показывая рекламное сообщение в интернете тем, кто мог видеть его на рекламном носителе вне дома. О2О надежно зарекомендовал себя на рынке и будет востребован рекламодателями еще многие годы. По данным Maer Group, каждый четвертый заказ на размещение наружной рекламы дополняется продуктом О2О, поскольку он существенно повышает CTR рекламной кампании и снижает стоимость привлечения новых клиентов.

Примером удачных решений могут стать кейсы Maer Group с брендами Indesit и курортом "Красная Поляна", которые были представлены на саммите наружной рекламы в рамках НРФ.

Как разработчик технологии O2O, оператор наружной рекламы Maer Group смог закрыть все вопросы проекта, и мы получили отличные стартовые результаты. Нам удалось нарастить объем продаж, и, что еще важнее, мы качественно заявили о себе, представив бренд целевой аудитории. Совмещая охватные характеристики наружной рекламы с технологией О2О, мы добились увеличения среднего чека по заказам и оптимизации стоимости привлечения новых клиентов. За период с октября по ноябрь, а это "не сезон", мы отмечаем значительный прирост турпотока на курорт.

Ольга Филипенкова

Директор по стратегическому развитию курорта "Красная Поляна"

Технологию O2O высоко оценили и другие клиенты Maer Group, рассказавшие о результатах совместной работы с медиахолдингом.

В июле 2019 года мы запустили рекламную кампанию, чтобы стимулировать продажи холодильников в сезоне. Одним из ключевых инструментов мы выбрали DOOH-формат с технологией О2О, чтобы иметь возможность настроить ретаргетинг на видевшую аудиторию и привести ее к целевому действию. Рекламу увидели сотни тысяч человек на медиафасадах и суперсайтах Maer Group в восьми городах: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре и Челябинске. Ключевым носителем рекламы стал санкт-петербургский медиафасад на бизнес-центре Leader Tower, который на месяц превратился в гигантский холодильник. Итоговый OTS кампании составил 26,2 млн. Maer Group с помощью своего O2O-оборудования собрал и передал нам 1,35 млн уникальных МАС-адресов пользователей, которые видели наружную рекламу. В результате рекламной кампании CTR был увеличен в три раза, переходы по кнопке "Где купить" выросли на 30%, а рост продаж товара из рекламы составил 38%.

Владимир Киракосян

Руководитель отдела коммуникаций Whirlpool Rus

Накануне Национального рекламного форума в Москве также состоялась церемония награждения лауреатов MIXX Russia Awards. Это ключевое событие на рынке цифровой рекламы, которое ежегодно проводится под эгидой The Interactive Advertising Bureau на глобальном, европейском и локальном уровнях. В сотрудничестве с Ассоциацией коммуникационных агентств России конкурс признает и отмечает лучшие работы в диджитал-сфере.

В этом году лауреатом конкурса MIXX Russia Awards в номинации Best Use of Display Advertising ("Лучшие практики размещения рекламы на цифровых экранах") стал медиахолдинг Maer Group, который представил проект "кроссплатформенная кампания", реализованный в партнерстве со Сбербанком. Жюри конкурса оценило результаты уникальной синхронизации трех медиа: радио, наружной рекламы и интернета. Главными результатами проекта стало существенное снижение затрат Сбербанка на привлечение новых клиентов и разработанная технология по синхронному запуску рекламных сообщений в разных медиа по сигналу.  

tass.ru

как реклама превратится в шоу

Уже невозможно представить себя без социальных сетей и просмотра популярных видео в YouTube. Интерес к блогосфере растет, а рекламные интеграции у лидеров мнений меняются. Впрочем, как и рынок influencer-маркетинга. Кому этого выгодно и что нас ждет дальше? Рассмотрим тренды 2020 года от агентства influencer-маркетинга Woombat .

Тренд #1. Сотрудничаем по-другому! Или амбассадорство, передача прав и специальные проекты

Такие форматы сотрудничества будут набирать обороты в следующем году. Больше блогеров будут передавать права, чтобы бренд рекламировал продукт за счет узнаваемости «лица» своего обладателя. Больше лидеров мнений будут амбассадорами одного бренда. Например, BadComedian (обозреватель кинофильмов) уже давно сотрудничает с онлайн-кинотеатром ivi. Думаем, что причину сотрудничества объяснять не стоит. Кстати, отсюда вытекает и другой формат — это создание совместных проектов блогеров и рекламодателей.

С целью поднятия рейтингов блогеры также будут создавать шоу, участвовать в сторонних коммерческих проектах и специальных мероприятиях как спикеры. Все это приведет к развитию блогосферы как рекламной площадки.

Тренд #2. Рекламируем по-другому! Качественно, креативно и эффективно

«Нативная интеграция» в своем обычном формате с ссылкой в описании, которую сейчас использует большое количество блогеров, будет терять свою актуальность. У аудитории уже давно выработался иммунитет к рекламе. Сейчас достаточно трех секунд, чтобы понять, что это реклама. Пользователь пропускает ее, а эффективность заметно падает. Именно поэтому в следующем году рекламу будут стремиться делать качественной, эмоциональной и запоминающейся. Возможно, сама аудитория начнет оказывать поддержку блогерам в разработке рекламных интеграций. Все уже устали от фразы «подробнее по ссылке в описании».

В связи с прогнозируемым снижением актуальности привычных низкокачественных рекламных форматов будут популяризироваться те, которые имеют большее социальное одобрение и бренд-эффективность. Например, шоу на YouTube-каналах «Бар в большом городе», шоу Басты «Вопрос ребром»; эксклюзивы вроде Топлес и «Утопия шоу». Или привычные, но уже более креативные форматы рекламных вставок и продакт-плейсмента в музыкальных клипах. Выделить можно шоу «Что было дальше» и Comment Out, а также видеоканал «Чикен Карри» как пример рекламы с сериальным форматом. Такая интеграция дороже, но запоминается лучше.

Тренд #3. Делаем проекты!

Сейчас блогеры повышают лояльность аудитории к рекламе (даже к букмекерским компаниям). Поэтому постепенно реклама будет переходить в отдельные проекты, а ТВ-каналы будут переманивать интернет-аудиторию через блогеров, запуская с ними сериалы и шоу. Так, например, уже сделал телеканал «Пятница» с Настей Ивлеевой, пригласив на телепередачу «Орел и решка». Более свежий кейс — собственное шоу Регины Тодоренко «Регина+1». Телеканал ТНТ, например, пошел дальше и начал привлекать блогеров для участия в сериалах.

Тренд #4. Делаем больше рекламы! И это нормально

Негласное правило, что в одном видеоролике должна быть одна полноценная интеграция, теряет актуальность. Для многих авторов YouTube уже нормально включать в один ролик несколько, особенно, если видео длится более 60 минут. И что важнее — теперь это нормально для аудитории. Она намного проще воспринимает данный факт, чем 2−3 года назад, так как понимает потребность в этом у блогеров. А те, в свою очередь, перестают скрывать и маскировать рекламу, чтобы не только больше заработать, но и больше производить качественного контента. Например, как начали уже делать ребята из шоу «Чикен Карри» и LABELCOM.

Тренд #5. Создаем свое! Это же круто

Рекламодатели начнут больше интегрировать блогеров в свои продукты или совместно создавать их. Например, курсы, коллекции одежды, новый вкус пиццы и прочее. Так, они дадут брендовую прослойку для запоминания компании. И все это приведет к большим охватам аудитории и впоследствии их вовлечению. Например, подобное уже сделала компания Gismart — разработчик развлекательных музыкальных приложений и игр.

Антон Петухов, CBDO агентства influencer-маркетинга Woombat :

Для того, чтобы привлечь большое количество покупок и вовлечь в онлайн-игру на лаунчпаде (симулятор музыкальных инструментов), мы отобрали определенное количество популярных блогеров-музыкантов и разработали эксклюзивные сэмплпаки для каждого из них.

Например, у блогера MORGENSHTERN он так и назывался — MORGENSHTERN. Внутри этого пака были минусы на две его самые известные песни, которые можно было играть. В связи с демонстрацией уникального продукта количество установок приложения превысило 20 000.

www.sostav.ru

самые популярные конструкции и приемы

Исследования, проведенные экспертами в области маркетинговых технологий в 2019 году, говорят о том, что наружная реклама набирает обороты популярности и востребованности. Это объясняется развитием инновационных технологий, которые позволяют совершенствовать наружные конструкции, делать их более заметными и динамичными. Потребители очень лояльно относятся к наружной рекламе — она не раздражает. в отличие от телевизионной и той, что попадается в интернете или звучит по радио. Многие воспринимают конструкции с подсветкой, как часть городского интерьера, которая делает его более нарядным, ярким, красочным.

Какие виды рекламы в тренде и почему

Подводя итоги 2019 года, маркетологи отмечают рост популярности таких видов наружной рекламы, как интерактивные табло и баннеры. Они эффективны там, где нет интернета. Такие крупноформатные информационные носители отлично заметны. Поэтому вполне оправдано решение в 2020 году развивать именно этот тренд. Интерактивные табло за счет габаритных экранов отлично заметны в местах скопления потенциальных потребителей — покупателей и пользователей услуг. Они способны охватить широкую аудиторию и донести необходимую информацию прохожим, пассажирам частного и общественного транспорта, водителям. Их часто монтируют в местах, где постоянно возникают автомобильные пробки.

Хорошо себя зарекомендовали и рекламные конструкции, выполненные с использование пайеток — эти разноцветные блестящие чешуйки разной формы формируют изображение, служат украшением и подчеркивают самобытность и гламурность конкретного рекламного сообщения.

В 20220 году баннеры будут и дальше стремиться делать из экологически чистых материалов — в рекламном бизнесе продолжают заботиться об охране окружающей среды. Современные технологии производства различных рекламных инструментов  позволяют использовать материалы, которые подлежат вторичной переработке.

Основные приемы при создании информационного сообщения для наружной рекламы

Еще одной тенденцией развития широкоформатной рекламы является обязательная привязка сообщения к сайту, указание геолокации. Это позволяет потенциальному потребителю без труда и временных затрат найти сайт компании и более расширенную информацию о продукте или услуге, которые она предлагает.

Среди рекламных фото-инструментов, которые будут в тренде в наступившем 2020 году, особое внимание отводится сочетанию восторженных и ностальгических эмоций. Такие фотографии при разработке дизайн-макета станут лучше всего побуждать покупателей к приобретению продукцию. Кроме этого стоит отметить следующие приемы:

Все эти приемы вызывают позитивные эмоции, которые подталкивают к определенным действиям — совершению покупок. Такой подход к рекламной кампании демонстрирует ее индивидуальность.

rostov.reklama-gravity.ru

23 главных тренда digital-маркетинга 2020 года

Какие-то из этих трендов маркетинга еще пять лет назад показались бы фантастикой, но сегодня без них нельзя представить жизнь современного человека. Каждый займет свою нишу в digital-маркетинге в 2020 году. Давайте разберемся, что это за тенденции и в чем их суть.

1. Искусственный интеллект

Без него уже не обойтись в сфере digital-маркетинга, практически все тенденции из списка основаны на нем. Это комбинация методов машинного обучения, когда на основе большого набора накопленных данных ИИ решает конкретные задачи. AI и нейронные сети работают с Big Data.

ИИ скоро будет выполнять простую работу за людей – уже сейчас Microsoft и Uber пользуются роботами Knightscope K5 для патрулирования парковок и предотвращения преступлений. Они могут считывать данные и сообщать о подозрительной деятельности. Нанять такого служащего стоит 7 долларов в час, что дешевле живого охранника.

В digital-пространстве ИИ способен анализировать шаблоны поиска и использовать данные с платформ соцсетей. Он помогает компаниям узнать, как клиенты ищут продукты в интернете. Сегодня искусственный интелект применяется в чат-ботах, для персонализации почты, транзакции электронной торговли, создания контента и так далее. В 2020 году ИИ войдет в жизни пользователей еще прочнее.

В будущем тренд станет повсеместно использоваться в мировом бизнесе и промышленности. Еще два года назад аналитики Gartner прогнозировали, что к 2020 году технологии ИИ будут в каждом новом программном продукте и услуге. Со слов Techgrabyte, благодаря этому мировой ВВП увеличится на 14 % до 2030 года.

Всем компаниям следует обратить внимание на эту технологию, чтобы остаться конкурентоспособными в будущем. Внедрение поможет сократить расходы на зарплату рабочим, ускорить рост бизнеса и оптимизировать многие процессы.

2. Программатик реклама

По-другому тренд называется алгоритмической рекламой. Это закупка таргетированной digital-рекламы сразу на нескольких сайтах в режиме реального времени. Это помогает платить не за весь массив трафика либо контента, а лишь за контакт с пользователем, который является целевой аудиторией рекламодателя. Такой подход помогает понизить затраты на привлечение клиентов и повысить конверсию. По прогнозам eMarketer, в 2020 году более 86 % цифровых рекламных объявлений в США будут алгоритмическими.

Программные платформы используют сотни сигналов нацеливания, в том числе образ жизни потенциального клиента, поведенческие привычки и так далее. Практически каждому бизнесу стоит использовать эту тенденцию и индивидуализировать рекламу для экономии бюджета и повышения продаж.

3. 5G

Появятся сети передачи данных нового, пятого поколения. Благодаря этому данные можно будет передавать быстрее. Предварительное тестирование зафиксировало максимальные показатели на уровне 25 Гбит в секунду. Обычные пользователи смогут пользоваться средней скоростью в 10 Гбит в секунду. То есть, например, фильм в HD качестве можно будет скачать меньше чем за минуту.

На смартфонах начнут использоваться более мощные и качественные технологии, чем сейчас. В маркетинге AR, VR, AI выйдут на новый уровень. Во всех социальных сетях будут использоваться новые технологии. Это скажется на всем – от масок в Инстаграм до подбора продуктов в интернет магазинах. Также новая технология поможет качественно дистанционно управлять промышленными роботами, сельхозтехникой или беспилотными автомобилями.

4. A/B Сплит-тестирование в SEO

Без тестирования не было бы маркетинга. Сплит-тестирование при поисковой оптимизации – это сравнение контрольных групп страниц, чтобы выбрать эффективный формат контента. Трафик используется с максимальной пользой, конверсия повышается.

Google analytics в разделе «Эксперименты» предусматривает такой функционал. Главное, не делать дублирующего контента и проводить тестирование в определенный промежуток времени. Существуют и специальные сервисы, например, Clickflow, где можно выбрать целевое увеличение CTR и увидеть отчеты, по ключевым словам, и по какой категории ранжируется страница.

5. Чат-боты

Цифровой маркетинг и чат-боты теперь неразделимы. Технология основана на искусственном интеллекте. Она предполагает обмен мгновенными сообщениями с клиентами, посетителями сайта, соцсетей или в мессенджерах в любое время суток. Большинство пользователей с удовольствием общаются с ботом: он быстро отвечает, помнит историю покупок, не теряет терпения и не спит даже ночью.

Чат-боты автоматизируют повторяющиеся задачи, помогают сэкономить на персонале и качественно обслуживают клиентов. Многие крупные и не очень компании используют виртуальных помощников. К примеру, Uber имеет чат-бот, который помогает арендовать автомобиль через Facebook Messenger, Slack, Google Maps или просто через мобильное приложение. Через меню можно выбрать тип поездки, отправить время прибытия другим пользователям, оплатить услуги и отследить местоположение такси. Команды подаются в том числе и голосом.

Пример чат-бота в комментариях

6. Персонализация

Персонализация контента, продуктов, электронной почты и так далее поможет выжить среди конкурентов в 2020 году. Получить пользовательский контент становится все проще благодаря доступности истории покупок, исследованию поведения потребителей и использованию специального ПО. EmailMonks утверждают, что персонализированные электронные письма, которые основаны на поведении пользователя, работают в три раза лучше, чем пакетные.

Многие потребители раздражаются при виде нецелевого рекламного объявления, большинство выберет ту компанию, которая практикует индивидуальную рекламу. Успешно используют персонализацию уже сегодня Netflix, Amazon, Cadbury, Starbucks. Последние, например, создали игровое мобильное приложение, которое исследует историю покупок и местоположение, чтобы получить личную информацию о клиенте. Люди могут сами настраивать напитки, получают вознаграждения за пользование продуктом. Все это увеличило доход компании до 2,56 млрд долларов в год.

7. Видеомаркетинг

Это важнейший тренд в маркетинге на ближайшие пять-десять лет. Вот какие тенденции набирают особую популярность:

Многие люди делятся видео бренда с друзьями. Большинство людей ищет продукты со смартфонов, а с них удобнее смотреть ролик, чем читать длинный информационный текст. Кроме того, такой формат считается более простым для восприятия и привлекательным для пользователей. Например, для интернет-магазина это возможность показать потенциальному покупателю, что из себя представляет продукт в жизни. Наличие видео на странице делает ее в 50 раз более популярной, чем обычную страницу с текстом и отфотошопленными картинками.

Видео-маркетинг помогает переформатировать контент. Например, к ролику можно сделать текстовое описание, опубликовать транскрипцию в блоге, превратить ее в отдельную статью, отдельные эпизоды использовать для подкаста и так далее.

8. Маркетинг влияния

Это такой тип сарафанного радио, при котором для продвижения бренда используются мнения влиятельных людей – знаменитостей, блогеров. Чаще всего для этого привлекают пользователей Instagram или YouTube, у которых большое количество подписчиков. Они распространяют информацию о продукте или услуге через свои аккаунты. Такому виду рекламы доверяет большее количество потенциальных клиентов, если сравнивать с корпоративной рекламой.

На этот тренд будет влиять искусственный интеллект. Поиск подходящих блогеров для сотрудничества ускоряется и упрощается с его помощью. ИИ выявляет тех, у кого мало ненастоящих подписчиков, большая вовлеченность и больше шансов на возврат инвестиций. Маркетинг влияния трансформируется благодаря ИИ еще и потому, что появляются возможности распознавать изображения при помощи ANN, определять эффективность влияния, помечать несоответствующие правилам посты и прогнозировать стимулы.

Google уже получил патент 9632972, где описано, как определять влиятельность человека в соцсетях. Там написано, как будет определяться оценка влияния в конкретной нише и рассчитываться охват аудитории. Пользователи будут занимать строчки рейтинга поисковика в зависимости от своего влияния.

Исследование Mediakix показывает, что в 2020 году на подобную рекламу компании будут тратить около 10 млрд долларов. Уже сегодня от телевизионной рекламы к маркетингу влияния перешли многие крупные бренды, например, британская сеть супермаркетов Iceland создала кампанию, в которой участвуют настоящие мамы. Также Channel Mum сотрудничает с блоггерами, что помогло им увеличить рейтинг с 10 % до 80%

9. Продажи на площадках соцсетей

Это один из трендов интернет маркетинга социальных сетей в 2020 году. Первые шаги к этому – шопинг тэгс и карточки товаров. В Китае уже давно можно оплачивать определенные товары прямо в соцсетях, к 2020 такая тенденция доберется и до запада. Можно будет, к примеру, посмотреть, как на вас смотрится одежда благодаря AR, и тут же заказать ее, нажав всего одну кнопку.

В социальных сетях будет внедряться своя валюта. Libra от Facebook доказывает: владельцы платформы планируют использовать весь ее потенциал и ресурсы, чтобы аккумулировать на площадках продажи и получать с них прибыль.

Влияние социальных сетей растет, и это неудивительно. Именно здесь выгодно продавать в наше время. Не так давно Инстаграм ввел функцию, которая позволяет брендам связывает свой интернет-магазин с постами с помощью кнопки «Купить сейчас». Потом появился Instagram Checkоut, который позволяет покупать прямо в Instagram. Так можно стимулировать клиента на моментальные покупки и упростить весь процесс. Людям не приходится выходить за пределы соцсети, они могут покупать прямо внутри привычного им приложения.

10. Мессенджеры для коммерческих целей

Мессенджеры нужны не только, чтобы отправлять сообщения друзьям. В Facebook Messenger, например, активны в месяц более миллиарда пользователей. Между людьми и компаниями отправляется более десяти миллиардов сообщений ежемесячно. Через WhatsApp каждый день посылается пятьдесят пять миллиардов мессенджей, а активность проявляет более полутора миллиарда пользователей. Именно поэтому здесь выгодно продавать.

Благодаря таким приложениям можно напрямую отправлять сообщения клиентам, что персонализирует подход. Кроме того, людям удобнее так общаться. Большинство выбирают именно те компании, у которых есть чат. Его наличие помогает развивать контакты, доставлять информацию, увеличивать продажи, возвращать потенциальных клиентов, обеспечивать поддержку и вовлекать людей в события.

11. Визуальный поиск

Поиск по изображению дает очень хорошие результаты. Многим пользователям удобнее загрузить картинку, чтобы получить конкретный ответ на запрос. Компания Pinterest выпустила инструмент, который позволяет фотографировать какой-либо объект, чтобы потом найти в интернете похожие продукты. Новые модели телефонов предполагают такую встроенную функцию. Так, камера фактически превращается в строку поиска.

Pinterest не так давно добавила новые функции, в том числе технологию сканирования QR-кода, а также сервис, помогающий спланировать свой образ и выбрать одежду. Компания стала партнёром Samsung, чтобы на последних смартфонах те обеспечили функцию визуального поиска. Большинство людей используют поиск для доступа к информации по таким темам как: мода, искусство, продукты питания, путешествия, красота и животные.

Существует еще Google Lens – поисковая система, позволяющие распознавать объекты через приложение камеры. С ее помощью можно сканировать штрих-код или найти похожий товар по изображению, а также сфотографировать картину в музее или незнакомое растение и узнать больше об этом объекте.
Маркетологам следует использовать тенденцию визуального поиска, чтобы получить преимущество перед конкурентами.

12. Микромоменты

Микромомент – это момент, когда человек действует по необходимости и обращается к устройству с целью:

  1. понять, куда идти;
  2. решить, что делать;
  3. выбрать, что покупать;
  4. узнать интересующую его информацию.

Как раз в рамках этих четырёх микромоментов люди и принимают мгновенные решения о покупке.
В 2020 году это будет одной из ходовых тенденций. Компания Google исследовала микромоменты, то есть ситуации, когда люди со своего смартфона ищут интересующую их информацию, выбирают место, куда пойти, или подбирают товар. То есть все случаи, когда пользователь ищет информацию о месте или собирается что-то купить с помощью телефона – это микромомент. Google утверждает, что мы проверяем смартфон не менее 150 раз в день. Стоит воспользоваться этим и обернуть ситуацию себе на пользу.

13. Голосовой поиск

Теперь люди часто используют голосовой поиск, чтобы найти какую-либо информацию. Это меняет весь цифровой маркетинг. Большинство запросов осуществляется через голос, ведь это проще, чем вводить текст. Многие дома в Европе и США уже оснащены умным динамиком, который отвечает на голосовые команды. Люди, которые имеют такое устройство, утверждают: это часть повседневной жизни. Им куда проще найти информацию через него, чем вводить в строку поиска текст.

Искусственный интеллект становится всё умнее, ошибок при расшифровке и поиске допускается меньше. Многие бренды начали использовать этот тренд в стратегиях своего маркетинга, например, Domino’s pizza – пользователи могут заказать еду, даже не вставая с места и не беря ничего в руки. Также PayPal используют голосовой поиск, его пользователи могут с помощью Siri отправить деньги куда угодно.

В 2020 году следует использовать аудио контент, чтобы повысить узнаваемость бренда, при этом нужно соблюдать некоторые правила. Для голосового поиска тексты писать лучше разговорным языком, чтобы людям было проще воспринимать информацию. Ключевые слова выбирайте именно те, которые легче произнести вслух. Оптимизация для голосового поиска помогает повысить продажи и улучшить репутацию компании. Это не новый канал продаж, а продолжение существующих. Он должен стать частью опыта бренда.

14. Истории в соцсетях

Сториз – один из ключевых трендов СММ. Всё началось со Snapchat, а потом уже Instagram, Facebook и даже YouTube позволили пользователям размещать истории. Это короткие видеозаписи или фото, которые исчезают через конкретный промежуток времени. Маркетологи могут эффективно использовать их и сыграть на опасении людей пропустить что-то важное. Истории обычно смотрит большее количество людей, чем обычные публикации.

Использование этого инструмента повышает узнаваемость бренда, позволяет постоянно взаимодействовать с пользователями, увеличивает трафик и помогает охватить молодежную аудиторию. В историях важно использовать опросы, добавлять в них ссылки на продукты, местоположение. Лучше использовать живой контент, это всегда интереснее пользователем.

Отзывы как пример пользовательского контента

15. Push-уведомления браузера

Электронная почта становится менее актуальной среди молодой аудитории, зато растет популярность Push-уведомлений. Персонализированные уведомления увеличивают конверсию. Их быстрее можно открыть, их скорее увидят, чем письмо на e-mail. Но использовать их стоит лишь для повторного привлечения потенциальных клиентов, которые уже как-то проявили свой интерес к продукту: либо положили что-то в корзину и не купили, либо уже совершали покупку. Это хороший инструмент, чтобы напомнить о себе.

16. Контент-маркетинг

Контент всегда был важен – 88% маркетологов b2b-сегмента считают, что именно создание контента стимулирует их аудиторию рассматривать организацию как заслуживающую доверия. Это создает репутацию компании, позволяет привлечь клиентов и удержать существующих. Вести блог и выкладывать туда интересную информацию очень важно. Считается, что контент-маркетинг повышает уровень конверсии в 6 раз по сравнению с другими методами. Кроме того, он позволяет делать меньше первоначальных вложений и получать большую долгосрочную выгоду.

17. Омниканальный маркетинг

Это процесс использования сразу нескольких платформ, чтобы взаимодействовать с аудиторией. Это могут быть одновременно соцсети, приложения и контент-блог. Важно предоставлять своим потенциальным клиентам удобные варианты коммуникации во всех доступных каналах. Когда все они связаны в рамках одной стратегии, можно достичь прекрасных результатов. Стоит использовать, как минимум, три канала. Тогда повысится уровень вовлеченности аудитории, частота покупок и средняя стоимость заказа. Кроме того, больше клиентов будет оставаться с вами после совершения покупки.

18. Прогрессивные веб-приложения

PWA – это гибриды сайтов, работающих по принципу мобильных приложений. Их функциональные возможности схожи именно с возможностями приложений – они быстро грузятся, могут автономно работать без сети, отправляют push-уведомления. И все это без ограничения единственной платформой.
Все больше людей предпочитает выходить в интернет со смартфонов, и мобильность становится важна. Если вы хотите получить преимущество перед конкурентами, обязательно используйте прогрессивные веб-приложения.

19. Пользовательский контент

Пользовательский контент привлекателен для миллениалов, а это большая часть аудитории. Предлагая аудитории стимулы создавать свой контент по теме, вы повышаете ее уровень вовлеченности и, соответственно, конверсию. Это помогает и повысить уровень доверия бренду, ведь пользователи скорее поверят обычному человеку, выложившему пост о покупке в вашей компании, чем рекламе. Это стоит сделать такой же частью стратегии продвижения, как отзывы и комментарии клиентов.

20. Блокчейн

Эта технология представляет из себя серию неизменяемых записей данных с метками времени. Она набирает все большую популярность и приобретает практическое значение. Определение звучит как децентрализованная база данных, в которой блоки связаны с помощью средств криптографии. Но использовать блокчейн можно не только в сфере финансов: он охватывает и множество аспектов цифрового маркетинга. Например, устраняет посредника и делает все операции прозрачными.

21. Дополненная реальность

Gartner заявляют, что в новом году более семидесяти процентов предприятий по всему миру начнут экспериментировать с иммерсивными технологиями, а 25 % будут внедрены и станут использоваться на постоянной основе. Это виртуальное расширение реальности, которое помогает лучше воспринимать окружающую действительность.

AR похожа на VR (виртуальную реальность), но ее проще реализовать на практике и использовать в рамках маркетинговой стратегии. На рынке именно дополненная реальность станет трендом. Брендам это помогает увеличить продажи и улучшить потребительский опыт.

Технология позволяет увидеть заранее, как на вас будет смотреться та или иная одежда, косметика или как впишется в дизайн дома новая мебель. Разработка уже используется IKEA и L’Oreal. С помощью камеры смартфона можно прикинуть, как будет смотреться покупка в вашей реальности.

Приложение Икеа может встраивать мебель в интерьер

22. Прогнозная и расширенная аналитика

Прогнозной аналитикой называют использование интеллектуального анализа данных, прогнозного моделирования и машинного обучения для того, чтобы определять закономерности и в какой-то мере предсказывать будущее. Для цифрового маркетинга эта тенденция особенно актуальна: ее используют для сегментации, персонализации и повышения лояльности клиентов.

Суть тренда заключается в том, что людям заранее предлагают товар, которые они захотят купить. Он подбирается благодаря анализу данных о запросах пользователей и их прошлых покупках. Хорошим примером компании, использующей технологию, является Amazon. Они делают рекомендации не только на своем сайте, но вообще во всем интернете, благодаря чему стали гигантами продаж.

23. Геомаркетинг

Идея предлагать людям определенный товар в зависимости от их местоположения уже давно существует. Но в 2020 году эксплуатация геомаркетинга способна принести хорошие результаты благодаря активному использованию людьми мобильных устройств с функцией геолокации.

Как пример можно рассмотреть рекламу ресторана. Имеет смысл предлагать людям зайти в ваше заведение, если они часто находятся рядом. Можно пригласить потенциального клиента с помощью push-уведомления, когда он проходит мимо. Так можно преобразовать цифровых пользователей в целевых клиентов.

Цифровой маркетинг непрерывно развивается, и следовать трендам очень важно, ведь новые технологии заполняют жизнь людей и становятся неотъемлемой ее частью. Чтобы эффективно продавать продукты или услуги, нужно идти в ногу с этими тенденциями. Надеемся, наша статья поможет вам увеличить конверсию и получить преимущества перед конкурентами в новом году! А чтобы всегда быть на плаву и получать поток новых клиентов, обращайтесь к нам за продвижением. Мы всегда следим за трендами SMM, интернет-маркетинга в целом, и действуем в соответствии с духом времени.

teslatarget.ru

Как не выбросить деньги на рекламу в 2020 году? Отвечают эксперты — Секрет фирмы

— Контекст не работает, печатная пресса умерла, люди не читают почту, начали экономить и меньше покупают, да и маркетологи уже не те...

Я часто слышу подобные заблуждения, которые основываются на очень грубых обобщениях либо на печальном опыте работы с маркетологами — и здесь неважно, со штатными либо с агентством.

Правильно ли вы работаете со своими клиентами

Эффективный интернет-маркетинг не существует в отрыве от вашего бизнеса, поэтому давайте разберёмся в трёх важных вещах: что вы знаете о своих клиентах, как вы общаетесь с ними и как именно работает ваша воронка продаж.

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы всегда держим в уме конкуренцию. Почему должны купить именно у вас? Мало увидеть ваше объявление и перейти на сайт — важно убедить проголосовать рублём за ваш товар, цену на него, удобство покупки, сроки и способ доставки.

Работаете ли вы с пользовательским опытом на сайте, ищете ли более короткий, соблазнительный путь к покупке? Как представлен ваш товар на сайте? Много ли информации в карточках товара, достаточно ли фотографий, есть ли видео о товаре в действии, есть ли пользовательский контент, отзывы, рекомендации?

Уверены ли вы, что в достаточной степени изучили «боли» своих потенциальных клиентов, которые вы сможете закрыть своим продуктом? Говоря словами маркетологов, хочется ли «нанять ваш продукт», чтобы он сделал работу за клиента?

За много лет в российском маркетинге изменилось многое, но, когда нужно повесить картину, покупатели по-прежнему платят деньги за дырки в стене, а не за счастье обладания дрелью.

Перспективный подход на все времена — разговаривать с клиентами конкурентов («почему выбрали их?»), спрашивать у ваших потенциальных клиентов, как сейчас они решают свою задачу (вам придётся своим продуктом «уволить» их текущий привычный способ решения задач), спрашивать у своих клиентов, что повлияло на выбор в вашу пользу, какую задачу они решали, выбрав именно вас, — и искать подобных.

Вспомните, как работает ваша воронка. Вы ждёте высокомотивированных клиентов, которые сами всё у вас купят, или умеете работать с разными аудиториями: кого-то «прогревать», кого-то «возвращать», а кого-то «дожимать» к целевому действию «оплата»?

secretmag.ru

Тренды в маркетинге, которые ждут нас в 2020

Еще немного, и тинейджерство двухтысячных закончится. Всем наступит twenty-something. В предвкушении красивой цифры 2020 решили поговорить о тенденциях в креативе с представителями рекламной индустрии.

Расспросили о грусти, надеждах и клиенте будущего семерых рекламных креаторов — и опытных, и молодых. О том, что расстроило в 2019 и чего ждать от 2020, рассказывают Катя Чанышева, Андрей Тимощук, Дима Яцына, Ира Метнева, Дима Андреев, Ваня Кучеренко и Ярослава Гончарук.

 

Весело и смешно ― хорошо. Грустно и скучно ― не хорошо.

Катя Чанышева ― старший копирайтер в BART&FINK

Вообще рекламный креатив — это то, что происходит с человеком во время просмотра «Холостяка» или мастер-класса по зимней рыбалке. Креатив должен всем своим видом говорить: «Прости, мы тут тебя отрываем — но вот тебе парочка пещерных людей или поющих ковбоев. Видишь, реклама — это порой весело / забавно / интересно».

В 2019 году так получалось не всегда. Немолодежная молодежность, «велика смажка» и «жоский зниждець» стали основными трендами в украинской рекламе. Надеюсь, в будущем эта плодородная почва поутихнет. Хотелось бы.

Есть ощущение, что мировая реклама в целом стала идейно слабее. В этом году было много визуально красивых, технически сложных, но не то чтобы чарующих по своей сути реклам. А новый рождественский ролик John Lewis уж очень похож на все другие «про турботу в родинному колі».

ОЖИДАНИЕ. В 2019 году вся реклама пыталась быть чуточку серьезней. Пропали шутки, большие голуби и самоирония. И стало хуже. Но стало и лучше. Ведь все же остался маленький уголек надежды, что это помешательство — временное и вот-вот подует ветер перемен (из 2011 года, например).

КЛИЕНТ. Ему, как и раньше, будет нравиться все, что по итогу увеличит доход, долю рынка, знание, средний чек. Журить его за этот чистосердечный порыв не стоит. Задача агентства как раз в том, чтобы оригинальным способом выделить продукт и улучшить его рыночную судьбу.

Единственная мольба и все свечи за то, чтобы оригинальный способ придумывался агентством и в полной мере разделялся клиентом. Аминь.

Самобытность личности — в центре

Андрей Тимощук ― арт-директор (экс в MullenLowe Adventa), иллюстратор, режиссер

В рекламе 2019 меня разочаровала трусость рекламодателей и креативщиков. Но радует, что реклама продолжает двигаться в диджитал. Благодаря этому большие и маленькие бренды вынуждены становиться менее пафосными, более подвижными и интерактивными.

ОЖИДАНИЕ. Бренды отходят от нахрапа и козыряния статусом, потому что человек становится самодостаточнее и безразличнее к материальным благам и положению в обществе.

Любой может снять короткометражку, залить ее на ютуб и получить приглашение в Голливуд снимать блокбастеры. Или начать делать ювелирку. Люди не так привязываются к недвижимости и даже стране. В центре — личность и ее самобытность.

В 2020 году рекламу будут качать аналогии — личная и фантастическая. Это не новые приемы. Но аудитория их любит — потому что они отвечают моменту. А фантастические допущения неуязвимы для тенденций времени.

Еще в 2020 будет больше интерактива и кастомизации. И, возможно, переход брендов к более узкосегментированным ЦА.

КЛИЕНТ. Он будет вынужден двигаться в ту сторону, которая нравится аудитории и агентствам. Рутинный вал работы никуда не денется — но это не пугает. Все будет хорошо.

Коллаборации и неожиданные сотрудничества ради человека

Дима Яцына ― креативный/арт-директор в Patsany

Я еще слишком молод, чтобы что-то критиковать и осуждать. Зато могу сказать, что меня радует. Мне нравится мировая тенденция делать социально значимые проекты. Еще круто, когда стыкуются разные сферы, создавая новые продукты и опыт. Будущее за необычными коллаборациями.

Например, то, как Volvo безвозмездно отдал конкурентам все разработки в области безопасности женщин. Или проект нескольких агентств, телеканала и десятка небезразличных людей в проекте ISD Group — AI Versus. Некоторые бренды уже настолько слились в коллабах, что не воспринимаются отдельно. Например, где Red Bull — там GoPro, где бег и Nike — там Apple.

Сразу вспомнилась коллаборация adidas и берлинского метрополитена. Очень крутой заход. Можно было бы сделать такое в Украине,

skvot.io

Как сделать эффективный дизайн наружной рекламы? Примеры и фото

Даже если вы любитель интернет-пространства и уверены, что настоящее и будущее маркетинга кроется именно в сети, вы не сможете не согласиться, что нет такого дня, чтобы во время прогулки ваш взгляд где-то бы не зацепил креативный билборд. У этого представителя рекламной индустрии своя особая сила: вы каждый день можете проходить мимо него, цепляясь взглядом, и рано или поздно, возможно, вы таки решитесь отправиться за покупками именно по совету этой наружной рекламы.

Вариаций в сегодняшнем мире можно встретить множество: от рекламных скамеек до композиций из растений, безусловно оставляя почетное место привычным щитам, баннерам и другим спутникам повседневной жизни улиц.

Эта статья для того, чтобы разобраться в том, как создавать эффективную внешнюю рекламу, способную зацепить клиента с первого взгляда.

Как сделать наружную рекламу? С чего начать?

Перед тем, как определиться с дизайном рекламы, для начала стоит определиться с местом, где ваше предложение окажется в наиболее выигрышном положении. Каким будет размер вашей рекламы? Будет ли она располагаться на уровне глаз прохожего или на определенной высоте? Важно понимать, что на восприятие влияет каждая деталь.

Определившись с местом и носителем, можно сказать, что ваша задача почти выполнена. Далее - успех рекламы зависит целиком и полностью от мастерства дизайнеров. Ему помогут и собственный креатив, и чувство трендов, и понимание целевой аудитории. В руках профессионала наружная реклама будет не только соответствовать канонам дизайна, но и найдет ключ к сердцам наблюдателей.

Где бы ни находилась ваша реклама в итоге - основные критерии к ее содержанию остаются неизменными.

Текст внешней рекламы должен быть:

Обязательно необходимо указать конкретное предложение, обозначить от кого оно поступает (название компании или магазина) и средства обратной связи, а также определить мотивацию к действию. При участии специалиста в разработке рекламного проекта все информационные акценты окажутся на своих местах. В случае с наружной рекламой, проще значит лучше. В современном мире нет времени на неспешное изучение объявлений на стенах домов и улицах. Жизнь в городах кипит едва ли не круглосуточно, и дела поглощают нас с головой. Поэтому у рекламы остаются считанные секунды на то, чтобы зацепить внимание прохожего и донести до него главное предложение. Пожалуй, это главное, что необходимо учесть на первом этапе создания рекламы.

Правила и принципы создания дизайна наружной рекламы

Мы вплотную подошли к первому принципу наружной рекламы, вызванному особенностями ее восприятия аудиторией. Дизайнеры и рекламные специалисты называют его правилом трех секунд. Именно столько необходимо прохожему для того, чтобы увидеть и запомнить рекламу, ведь на большее у них нет времени.

Исходя из всех индивидуальных особенностей выбранного места и средства передачи информации, учитывающих расстояние, освещение, препятствия и окружение - создается специфическое техническое задание для дизайнеров. Что в него входит?

Плохая новость в том, что здесь не существует 100%-но универсальных правил, ведь каждая ситуация и в частности, каждое новое решение по месторасположению рекламы задает свои правила для создания креатива. Поэтому полагаясь на основные принципы и разрабатывая свой собственный стиль, вам стоит также опираться на тестовые показы, дающие возможность оценить эффективность полученных дизайнов, а затем переходить к непосредственному размещению.

Читайте материалы по теме 

Какие цвета и шрифты лучше выбрать для баннера?

К сожалению, если вы дизайнер, при создании наружной рекламы мало ориентироваться на «любимую» палитру цветов. Подбор искомых цветов придется начать с уже существующих цветов бренда, мировых тенденций, соответствия рекламному посылу, психологии цветовых сочетаний и окружения щита или другого выбранного носителя.

Какие правила необходимо учитывать при подборе цветовой гаммы?

И едва ли не главный герой вашей рекламы – текст. Бывало ли так, что проходя мимо рекламы и увидев причудливые буквы, вы понимали, что затрудняетесь прочитать, что собственно предлагает креатив. Чего уж бродить вокруг да около: так быть не должно. Любой текст должен быть прост и понятен для чтения с первого взгляда, ведь его задача – продавать!

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Рекламмный баннер: психология дизайна

Для того, чтобы играючи справляться с любым баннером или билбордом, достаточно грамотно использовать ряд принципов дизайна.

Разработать и легко оформить яркую, стильную и эффективную наружную рекламу помогут следующие стратегии:

  1. Свобода пространства. Создавая дизайн баннера для билборда, не стоит заполнять все пространство текстом и яркими изображениями. В лаконичности рождается привлекательность предложения, поэтому более подробно о нем можно рассказать на сайте. Оставляя около 60% рекламного пространства свободным – вы точно будете уверенными, что на вашем креативе останется только самое главное!
  2. Единство сообщения и изображения. Создавая дизайн билборда не стоит растрачивать себя и пространство на все преимущества вашего продукта. Лучше выбрать легко запоминающееся уникальное преимущество, которым вы сможете зацепить наблюдателя. Любые второстепенные элементы: будь то текстовые дополнения либо мелкие графические детали - способны отвлечь наблюдателей, а значит лишить вас потенциальных клиентов!
  3. Привлекающий заголовок. Если вы придумали отличный заголовок – можно порадоваться, отложить его в сторону и затем снова взять его в руки. На этот раз для того, чтобы… сократить! Да, чем короче заголовок, тем больше вероятность того, что он оставит след в памяти наблюдателя, и он вернется за вашей услугой.
  4. Только один контакт. Не стоит оставлять на баннере все доступные контакты. Поверьте, если ваше предложение привлечет наблюдателя – он найдет способ с вами связаться, как минимум благодаря поисковым системам. Если у вас есть короткий и простой номер телефона, который легко запомнить, то можно оставить его для связи. В ином случае – указанной веб-страницы вполне достаточно.
    Хорошенько взвесьте какой именно контакт оставить для ваших потенциальных клиентов. Если у вас красивый и известный адрес, можно разместить его – главное, чтобы его запомнили и вернулись к вам.
  5. Важность бренда. Ни один баннер либо билборд не обойдется без логотипа компании. Если он еще не был разработан – то для рекламы его непременно необходимо подготовить, ведь именно он станет лицом компании. При его
    разработке важно отразить суть компании – ее видение или ведущее предложение. Бренд закрепляет доверие к предлагаемым услугам и повышает узнаваемость. Все это исключительно позитивно влияет на результаты рекламы.
  6. Целевая аудитория. При создании рекламы ваша цель — это привлечение новых клиентов. Безусловно, результат вашей работы может стать частью дизайнерского портфолио, но это не должно помешать конечной цели. Реклама по-прежнему должна оставаться легкой, неперегруженной, логичной и цепляющей. Креативный шрифт лучше заменить упрощенным книжным или газетным. Лучше воспользоваться темным цветом шрифта на фоне светлых тонов. Такая реклама точно не вызовет раздражения у прохожих!
  7. Атмосфера. Эмоции – главный двигатель поступков человека. Именно поэтому реклама, пробуждающая чувства людей, - именно то, что нужно! Специалистами - психологами доказано, что если вам удалось вызвать у аудитории положительные эмоции, скорее всего большая ее часть станет вашими клиентами.
  8. Полное понимание. Даже если у вас отличное чувство юмора и оригинальный ассоциативный ряд, к сожалению, это не значит, что ваши идеи будут также легко приняты и поняты окружающими. Поэтому здесь так важна простота и уверенность в том, что ваша креативность будет воспринята именно так, как вы предполагали.
  9. И снова о гармонии. Красота есть красота, и ей не стоит пренебрегать. Ровные поля, приятные сочетания цветов и размеров элементов, эстетика предложенных изображений – все это как минимум привлечет внимание прохожих. А в сочетании с привлекательным предложением сделает их вашими клиентами.

Самая оригинальная наружная реклама в мире - Рейтинг лучших

Безусловно мир рекламы невероятно богат на ярких и оригинальных представителей, которые надолго запоминаются тем, кто когда-либо их увидел. Некоторые из них становятся героями Интернет-мемов или просто гуляют по социальным сетям, удивляя и вдохновляя тех, кто не смог бы увидеть их в реальной жизни.

Мы собрали лучшие, самые оригинальные и порой даже удивительные креативыот знаменитых мировых брендов, которые точно не оставят никого равнодушным.

  1. Компания McDonald’sточно знает как найти ключик к сердцу любого прохожего. Так благодаря своей рекламе, они смогли показать прохожим процесс выращивания салата для начинки их бургеров. Здорово, не правда ли? Салат и правда свеж, как никогда!

    А с таким креативом за бургером отправишься и в 2 часа ночи. По крайней мере ты точно не забудешь, что именно здесь ты покушаешь в любое время!
  2. Эту рекламу не обойти стороной – видно издалека да и сам Леонардо да Винчи бы оценил этот креатив. Спортивный бренд Adidas заслужил свое признание не только благодаря рекомендациям именитых спортсменов, но и при помощи интересных и правильных маркетинговых решений.
  3. Увидев этот рекламный шедевр от Cadbury–невольно захочешь последовать примеру этих манящих кукол и утащить хотя бы кусочек этой гигантской шоколадки. Но подниматься к ним высоковато, поэтому скорее всего ты купишь ее в магазине за углом.
  4. Что ж, мы наслышаны об Интернет-шутках о не всегда понятных инструкциях к продукции шведской сети магазинов IKEA. Глядя на эту рекламу, становится понятно, что и их креативщики не прочь поглумиться на эту тему. И подсказать решение – ведь специалисты из магазина придут на помощь в любых ситуациях!
  5. А какие сравнения приходят на ум вам, когда головная боль не дает спокойно работать или даже отдыхать? Дизайнеры популярного обезболивающего Tylenol возможно переборщили с гиперболой, но нельзя не согласиться – такая реклама не останется незамеченной! 
  6. Одна из важнейших ценностей BBC World – объективность. Именно ее демонстрирует серия рекламных креативов «See both sides of the story» («Видим обе стороны истории»). А что видите вы?
  7. Один из ярких примеров того, как конкуренция может порождать необычные рекламные решения. FedEX перевозит машины UPS, по крайней мере такую историю нам рассказывает эта фура. Теперь вам придется решить, кому вы доверите свою почту!
  8. «Супермягкий» Ariel даже в рекламе остается таковым. Только посмотрите, что стало с «постиранным» билбордом!

Если вы приняли решение заказать разработку идей и дизайн наружной рекламы у профессионалов своего дела - будьте уверены, что с Фокс Студио вы получете значительный результат, смело обращайтесь к нам!

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Тренды наружной рекламы в 2020 году

В первую очередь, ни в коем случае нельзя отступать от основ приведенных выше. Конечно, быть ярким и оригинальным в современном мире невероятно важно, но среди пестроты иногда так не хватает хорошей, грамотной рекламы с чистым предложением и классическим дизайном!

Как оставаться в тренде:

Возможно, именно ваша наружная реклама окажется в списке самых оригинальных и трендовых креативов в 2020 году. А мы надеемся, что наша статья поможет вам не только в покорении рейтингов, но и в привлечении лучших клиентов!

Не знаете куда обратиться? Вы уже у цели!

Даже если вы ранее никогда не занимались разработкой и печатью рекламы на пакетной продукции,FOXstudio поможет вам создать свою линейку брендированных пакетов!

Вы всегда можете проконсультироваться с одним из специалистов нашей студии печати по вопросам создания грамотного оригинал-макета, уточнить какой из типов печати и продукта подойдет именно вам.

Заказать рекламную продукцию вы можете из любой точки Беларуси! И да, вы можете не волноваться – она будет доставлена к вам к указанному сроку.

УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ

Мы желаем вам удачи в создании оригинальных и стильных рекламных решений и с нетерпением ждем встречи с вами и вашим брендом!

foxystudio.by

Лучшие рекламные ролики с Супербоула-2020

Во Флориде (США) состоялась решающая игра Национальной футбольной лиги в текущем сезоне. В 54 матче Супербоула сыграли лучшие команды — «Канзас-Сити» и «Сан-Франциско».

Но нас (и рекламодателей) это большое спортивное событие интересует как площадка для демонстрации отборных рекламных роликов. 30-секундный слот на Супербоуле обходится брендам в 5,6 млн долларов, поэтому они стараются выжать из него максимум.

Jeep

Актёр Билл Мюррей снова вернулся в «День сурка». Но на этот раз он от него, похоже, в восторге, ведь каждое утро он вместе с сурком едет на приключения на ярко-оранжевом автомобиле Jeep Gladiator.

В минутном ролике также снялись Стивен Толобовски и Брайан Дойл-Мюррей, которые участвовали в оригинальном фильме.

Mountain Dew

Культовую сцену из фильма «Сияние» Стэнли Кубрика воссоздали актёры Брайан Крэнстон и Трэйси Эллис Росс. За одним исключением: вместо преследования своей жены с целью убить, новый Джек Николсон лишь хочет дать ей попробовать новый Mountain Dew Zero Sugar «с тем же оригинальным вкусом, но совсем без сахара».

Заставка ролика тоже забавная.

Hyundai

Актёр Крис Эванс, комик Рэйчел Дратч и бывший игрок «Бостон Ред Сокс» Дэвид Ортис удивляются функции Remote Smart Parking Assist автомобиля Hyundai Sonata Джона Красински. Машина самостоятельно может запарковаться в ограниченном пространстве: для этого не нужно даже находиться в салоне.

Доля юмора в ролике тоже есть: он называется Smaht Pahk, а герои, так или иначе связанные с Бостоном, говорят с тяжёлым бостонским акцентом.

Pringles × «Рик и Морти»

Ролик длиной 30 секунд начинается с рекламы чипсов по телевизору героев мультсериала «Рик и Морти», после чего в комнату заходит оказавшийся роботизированным Морти, которого захватили Pringles. 

Amazon Alexa

Эллен Дедженерес и Порша Де Росси попытались порассуждать, что делали люди без голосового помощника Alexa. И хотя героини ни к чему не пришли, в ролике демонстрируется, как на протяжении всей истории для выполнения каждого действия требовался отдельный человек. Да и выходило у них так себе — в отличие от Alexa.

Cheetos

Идеальное оправдание для отказа начальнику или помощи в погрузке дивана? Конечно, испачкать руки в оранжевых Cheetos Popcorn под песню MC Hammer — U Can't Touch This. Да, Cheetos теперь выпускает и попкорн.

Coca-Cola

Поступивший не так давно в том числе в российские магазины энергетик Coca-Cola Energy помогает Джоне Хиллу взбодриться и отправиться на вечеринку к Мартину Скорсезе. Да, 77-летнему режиссёру энергетик не потребовался (или это осталось за кадром). 

SquareSpace

Актриса Вайнона Райдер делает веб-сайт городу Вайнона (штат Миссисипи, США) при помощи сервиса SquareSpace на основе фотографий, сделанных в окрестностях.

Кстати, сайт Welcome to Winona на базе платформы SquareSpace действительно работает. Ещё сервис запустил промо-кампанию: любой житель города старше 16 лет имеет право на годовое бесплатное обслуживание собственного сайта на SquareSpace.

Hummer

Маркетологи Hummer представили, как может звучать мощность и скорость, аналогичные способностям первого электрического внедорожника Hummer EV, который работает практически бесшумно. 

Tide × Wonder Woman

Летом в кино выйдет второй фильм о Чудо-женщине, именно этим и воспользовались создатели рекламы, внедрив порошок Tide в один из эпизодов трейлера. Лозунг ролика — «теперь пятна могут подождать».

Walmart

Сеть розничных магазинов Walmart развила прошлогодний рекламный ролик. Там заказы забирали Бамблби, Молния Маккуин и карета Золушки. Тут же сотрудникам Walmart пришлось вручать пакеты с едой игрушкам Lego, Марвину из Looney Tunes, героям фильма «Невероятные приключения Билла и Теда» и многим другим. Очистители стёкол потребовались инопланетянам из фильма «Прибытие». 

Google

Вряд ли Google потратили много денег на эту рекламу, поскольку она похожа на все остальные — поисковая строка и слова Ассистента. Но именно эта реклама заставила всех плакать во время Супербоула. 

По сюжету рассказчик, пожилой человек, просит Google вспомнить подробности о его жизни с его покойной женой, например, о том, как они отдыхали вместе и как она ненавидела его усы. Во время ролика зритель постепенно знакомится с семейной парой.

Посмотреть рекламные видео с прошлогоднего Супербоула можно в этой статье.

rozetked.me

Тренды интернет-маркетинга на 2020 год: будущее индустрии глазами экспертов

«Если вас нет в интернете, вас нет в бизнесе» — это известное выражение Билла Гейтса ещё 10 лет назад открывало глаза и вдохновляло на перемены. Но сегодня оно уже неактуально. Все знают — без интернет-маркетинга бизнесу выжить крайне сложно, поэтому вопрос встаёт не о присутствии в сети, а о его качестве. 

Конкуренты теперь не на соседней улице, а в одном клике. Среди них и гиганты индустрии, и международные корпорации и локальные компании. Весь мир как на ладони. Время концентрации внимания при этом продолжает сокращаться, люди просто устали от тонн контента. 

Как во всём этом вертеться и продолжать показывать результаты? Ответ дали эксперты индустрии. Какие инструменты применять, на какие подходы делать ставку, и о чём пора забыть, в обзоре трендов интернет-маркетинга на 2020 год. 

Освойте перспективную профессию интернет-маркетолог на курсе TeachLine. Записывайтесь!

Ещё ближе к потребителю

Ведущий тренд маркетинга на предстоящий год — глубокое изучение аудитории и создание максимально комфортного и запоминающегося опыта. Потребитель за долгие годы испытания рекламой превратился в строгого критика, чтобы завоевать его любовь сегодня, придётся постараться.

Аслан Патов, маркетолог, консультант, основатель Русабилити и Renascence Consulting:

«В последние годы маркетинг стал выдыхаться — автоматизация и методы быстрого прорыва на рынок не учитывают интересы покупателя. Это работает только в среднесрочной перспективе, поэтому компании будут переключаться на маркетинг с частичной или полной интеграцией Customer Experience.

Экономика опыта и требования новой волны потребителей (поколения Y и Z) подтолкнут бренды уделять больше внимания обмену ценностями и меньше — транзакционным манёврам.

Экономически активное поколение покупателей нуждается в доверии, персонализации, сервисе и уменьшению затрат времени и ресурсов на взаимодействие с брендами.

Маркетинг проникнет в жизнь потребителей плотнее до и после покупки. За счёт более глубокого понимания нужд и стремлений связь с ними будет поддерживаться 24/7 точечно. Продукты не будут навязываться, конверсии будет даваться время, но фокус сохранится на улучшении её качества и увеличении CLV показателей. Это потребует более глубоких инсайтов и понимания потребителей, что упрочит вес услуг CRM на рынке и продвинет автоматизацию маркетинга».

Автоматизация

Мечта любого специалиста постепенно становится реальностью — «вкалывают роботы, а не человек». Благодаря новым технологическим решениям и стремительному развитию искусственного интеллекта о рутинных задачах, наконец, можно забыть.

Автоматизация проникла во все сферы маркетинга — рекламу, управление данными, соцсети, поисковики, обслуживание. В 2020 году на внедрение новых инструментов решится ещё больше компаний, а значит, конкурировать придётся не только с людьми, но и с их роботами.  

Александр Шестопалов, руководитель команды в образовательном портале GeekBrains:

«В 2020 году сохранится тренд на автоматизацию на основе данных. Рекламные системы регулярно создают новые инструменты для автоматического управления объявлениями, ставками, рентабельностью инвестиций в рекламу на основе данных о микро- и макроконверсиях и полученных денежных средствах. Все действия направлены на то, чтобы получить максимум вводных на начальной настройке кампании и дальнейшей оптимизации с минимальным вмешательством человека».

Понимание психологии

Настроения потребителей меняются, а с ними уходят в прошлое и привычные инструменты маркетолога. В 2020 году компании должны научиться видеть в своих клиентов людей, а не типажи со схожими демографическими данными.

Аслан Патов:

«Тренд будет основан на желании самих маркетологов сделать качественный скачок в понимании контекста принятия решения. На данный момент мы пытаемся понять функциональные особенности принятия решений и едва ли вникаем в то, почему эти решения принимаются на уровне интуиции, не вникаем в основы поведенческой экономики и когнитивной особенности каждого отдельно взятого архетипа потребителей.

Мы часто загоняем себя в заранее искажённые рамки, которые формируются из-за того угла, который мы используем при взгляде на них: возврат, пол, этнические и географические характеристики будут отходить на второй план, а сцену займут поведенческие и психографические мотивы.

Мы попытаемся улучшить навигацию на полке, в digital, улучшим инструментарий, который помогает им эти решения принимать, и будем чаще использовать карты путешествий клиентов для понимания проблем, с которыми сталкиваются потребители до, во время и после покупок, чтобы улучшить этот опыт. Восприятие станет ключом, именно его, а не реальность, мы будем пытаться изменить, работая с сознанием клиентов».

Персонализация и диалоговый маркетинг

Времена односторонней коммуникации подходят к концу. Сегодня потребители хотят общаться с брендами, видеть людей, которые за ними стоят, чувствовать себя значимыми. Привычным становится диалоговое общение с представителями компаний в соцсетях и мессенджерах, через формы на сайтах.  

В 2020 году маркетологам предстоит взглянуть на персонализацию по-новому и постараться обеспечить клиентам индивидуальный подход.

Татьяна Ветрова, к.э.н., доцент НИУ ВШЭ, Академический руководитель образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации»:

«Одним из важнейших трендов интернет-маркетинга 2020 остаётся  персонализация. По сути, это адаптация предложения по товарам/услугам под  интересы и предпочтения конкретного клиента с учётом имеющейся информации о нём, включая цифровой след.

В настоящее время на рынке представлено достаточное количество технических решений для персонализации: сервисы персональных товарных рекомендаций, сегментации базы, персонализированных email-рассылок, формирования индивидуальных скидок, персонализированные рекламные инструменты и т.д.

Наиболее активно сервисы и инструменты персонализации применяются  в e-commerce. Задача 2020 года — научиться использовать их максимально эффективно».

Интерактив

Продолжением тренда на диалоговый маркетинг становится вовлечение потребителей во взаимодействие на уровне рекламы, контента и опыта. Вовлечённость стала новой валютой в продвижении — не зря же соцсети одна за другой тестируют скрытие лайков. Просто увидеть уже недостаточно, нужно внести вклад в историю и выразить своё мнение, тогда послание запомнится надолго. 

Один из популярных подходов в этом направлении — использование дополненной реальности. Интернет-магазины помогают клиентам «примерить» продукт онлайн до совершения покупки, бренды создают тематические маски для Инстаграм, а в офлайн-точках продаж появляются интерактивные зеркала. Подробнее об Инстаграм-трендах здесь.  

Ян Шпичинецкий, PR-директор SMIT.Studio:

«Вторая половина 19 года дала понять, что спрос аудитории на дополненную реальность (AR) и интерактивные кампании растёт. Классические инструменты интернет-маркетинга становятся предсказуемыми и уходят на задний план.

AR стремительно ворвался и стал востребованным инструмент в маркетинге. Почему? Всё просто: аудитория соприкасается с брендом, его продуктом и тянется рассказывать об этом другим. Маски в Инстаграм моментально разлетаются миллионными охватами. Девушки примеряют помаду прямо в ленте Фейсбука, а нетривиальные игровые механики с АР помогают пользователям проводить время в соцсетях интереснее, чем при бесконечном скролле сторис и ленты.

Телефоны становятся мощнее и доступнее, техническое оснащение хорошей камерой и быстрыми процессорами снижает порог входа в кампании с дополненной реальностью до нулей. Люди сами делятся активностью с масками брендов, бесплатно увеличивая охваты и вовлекая своих друзей. А бренды с радостью репостят в свои аккаунты самые необычные фото и видео. Таким образом, двусторонний контакт даёт аудитории чувство своей сопричастности, а бренду — большие и красивые цифры с охватами, репостами и, как следствие, растущей конверсией.

Интерактив в маркетинге всегда давал больший ER, но времена, когда бренды делали интерактивные активации по особым поводам уже позади. В 2020 нас ждёт ещё больше дополненной реальности, массовые интерактивы и уход рекламы в пользу двусторонней коммуникации».

Качество и прозрачность

Перед совершением важной покупки современный потребитель изучит отзывы, сравнит разные предложения, спросит совета у друзей. Если вы продвигаете плохой продукт, маркетинг не поможет. 

На первое место выходит реальная ценность и качество, только они обеспечат стабильную лояльность клиентов и продажи. 

Александр Шестопалов:

«Конкуренция растёт, привлечение нового клиента становится дороже, возрастают требования к продукту со стороны потребителя. Люди сравнивают характеристики продуктов разных компаний, читают отзывы, опрашивают знакомых. Процесс улучшения качества всегда равен увеличению ценности в глазах пользователя. Это хорошо как для бизнеса (аудитория становится лояльной к бренду), так и для покупателя, который хочет выбрать лучшее из доступных вариантов».

Не менее важной становится и прозрачность компании. Люди проявляют всё большую осознанность, поэтому не хотят покупать у брендов, причиняющих вред экологии и другим людям. В 2020 году продвигаться помогут благотворительные инициативы, отстаивание социальных позиций и забота о сокращении вреда от ведения бизнеса. 

Нативная реклама

С каждым годом мозг потребителя игнорирует классическую рекламу всё успешнее. Срабатывает защита от перегрузки информацией. Поэтому привлекать внимание и заслуживать доверие приходится через знакомые каналы, маскируясь под окружающий контент.

Здесь блистает маркетинг влияния, который продолжит своё движение к вершине и в 2020, сместив фокус на микроинфлюенсеров, и нативная реклама во всех её проявлениях.

Виктория Константинова, директор по маркетингу Calltouch:

«Сегодня мы практически не замечаем рекламные баннеры, так как постоянно находимся в информационном шуме. Поэтому важно использовать нативные размещения, например, интеграции в телеграмм-каналах, спецпроекты в СМИ,  упоминания у блогеров. Когда нативная реклама сделана качественно и имеет смысловую связь с брендом, у неё намного больше шансов быть услышанной аудиторией и работать эффективно». 

Ещё одно набирающее популярность направление — вовлечение сотрудников в позиционирование и продвижение бренда онлайн. Каждый из них уже состоявшийся лидер мнений в своём окружении, который может искренне и от первого лица рассказывать о жизни компании и её преимуществах.

Секрет успеха в маркетинге на ближайшее время прост и сложен одновременно — нужно научиться видеть в потребителях людей, предлагать им актуальную ценность и комфортный опыт. С задачей помогут справиться новые технологии и креатив. 

rusability.ru


Смотрите также